두 긴 설립된 브랜드는 최근에 그들의 이름에서 명사를 포기의 압정을했다 : 피자헛과 딴를 - 이제 헛과 판잣집으로 알려져있는. 여기에 하나가 이름 변경 및 파생 시장 기회를 통해 성공을 찾는 이유이고, 하나는하지 않습니다.
피자헛에서 헛으로 변신하여, 새로운 브랜드 피자 이외의 자사 제품 제공을 확장, 이동 공간이 주어집니다. 소비자가 아직도 피자는 기본 요금 것으로 예상 수 있지만, 헛는 자사의 메뉴에 자리 수있는 것을 제한 더 이상 없어 - 금지 가격과 카테고리 감도. 이것은 실제로 방문당 매출 증가로 이어질 것입니다 동일한 상점 판매 증가와 시장에서 브랜드와 회사의 위치를 강화 - 이름 변경 이벤트가 성취해야 정확히.
딴는 반면에, 새로운 "오두막"신분에서 할 수있는 자체 도움이되지 않았습니다. 딴 94 살 미국인의 비율 (%) 또는 그들의 상점 중 하나를 5 분 이내에 작동하는지 알려 것입니다. 그러나, 딴는 베스트바이의 무게 아래와 낮은 정도, 지금은 작동하지 않는 회로 도시에 년간 고생하고 있습니다. 모바일 가입은 점포가 활성 유지하지만, 정기적으로 반환 트래픽의 방법으로 거의가없고,에있는 강력하고 다양한 제품 제공가이 같은 베스트바이 같은 원스톱. 나는 회사 이름에 "라디오"를 포함하는 것은 더 이상 관련이 없으며 이미지를 날짜 동의합니다. 하지만 그것은 부정적인 브랜드를 tarnishes 믿을 수 없어 ... 아직 저는 포커스 그룹은 그것이 믿을 수있는 회사의 경영진을 이끌 확신 해요. "오두막"으로 이름 바꾸기 체인은 실제로 브랜드에 긍정적인 스핀을 넣어하지 않습니다. 그리고는 새로운 브랜드의 부정적인 의미가 브랜드 이름에 라디오와 고집의 부정적인 영향을보다 중요한 것을 주장합니다. 오두막은 그들의 제품을 제공하는 나를 알리는의 방법으로 아무것도 안 해 - 그것은 단지 제 생각을 말씀 드리자면에 연무를 추가하고 가장 가까운 베스트바이 매장쪽으로 나를 steers.
그래서 당신이 새로운 딴 전화 것입니다. 긴 개최 인식 딴 상점이 배터리의 폭 제공 구색을 가지고있다는 사실이다대로 어쩌면 그들은 BatteriesRUs에서 봤어야 했어요. 하지만 그래서 다른 가정 빌딩 공급 점포의 숫자를 수행 백화점, 약국 등 그러나, 배터리를 구입들은 또한 배터리, 반드시 다른 매장에서 찾을 수 없습니다 항목을 필요로 새로운 제품을 구입할 수 있습니다. 이 회사는 몇 년 전에는 캐나다 본부 개편하면 모든 딴 가게는 "소스"를 이름했다. 나는 오두막와 함께 제공되는 마케팅 팀에 연기 하겠지만, 소스는 적어도 나를 내가 그들의 상점에서 원하는 내용을 어떻게 찾을 것이라고 생각합니다. 그리고 전자 제품에 대한 봤는데 몇 번, 나는 항상 소스 상점에서 그들을 발견했습니다.
Rebranding은 비싼 제안하고 적절한주의가 필요합니다. 성공하려면 새로운 브랜드 이름은 회사의 핵심 속성을 해변, 그리고 어느 제품 정의 목표 시장을 응고 수 있도록해야, 또는 제품 확장 - 브랜드에 대한 소비자 기반을 확대합니다. 나는 헛들이 새로운 브랜드로 번영 것이라고 생각했지만, 판잣집들은 악화 사업에 또 다른 푯말로 표시됩니다.
