Duas marcas estabelecidas há muito tempo tomou recentemente a aderência de deixar cair os substantivos de seus nomes: Pizza Hut e RadioShack - que agora são conhecidos como The Hut e The Shack. Aqui está o porquê um encontrar o sucesso através da mudança de nome e oportunidades no mercado de derivativos, e uma não.
Morphing da Pizza Hut para a cabana, a nova marca é dado espaço para se movimentar, para expandir sua oferta de produtos fora da pizza. Enquanto os consumidores podem ainda esperar que a pizza a ser a tarifa principal, The Hut não é mais limitado no que poderia colocar em seu menu - preço de restrição e sensibilidade categoria. Isso vai realmente levar a aumentos de vendas por visita, as vendas mesmas lojas aumenta e melhorar a marca ea posição da empresa no mercado - exatamente o que um evento de renomeação deve realizar.
RadioShack, por outro lado, não se tem ajudado a todos com seu "The Shack" nova identidade. RadioShack vai te dizer que 94% dos americanos vivem ou trabalham dentro de 5 minutos de uma das suas lojas. No entanto, RadioShack sofreu durante anos sob o peso da Best Buy e, em menor medida, a Circuit City já extinto. Signups móveis têm mantido as lojas ativa, mas há pouco na forma de tráfego de retorno regular, nem há a oferta do produto robusta e diversificada encontrado em um one-stop, como Best Buy. Eu concordo que a inclusão "Radio" no nome da empresa não é mais relevante e datas a imagem. Mas eu não acredito que mancha negativamente a marca ... mas tenho certeza que os grupos de foco levou os executivos da empresa a acreditar que sim. Cadeia de renomear o como "A Cabana" na verdade não dar uma interpretação positiva sobre a marca. E eu diria que as implicações negativas da nova marca superam quaisquer implicações negativas de furar com a Rádio na marca. A Cabana não faz nada na maneira de me informar da sua oferta de produto - ele só acrescenta névoa na minha percepção e me conduz em direção a loja mais próxima Best Buy.
Então o que você chama o novo RadioShack. Talvez eles deveriam ter olhado para BatteriesRUs, como a percepção prendido por muito tempo é que as lojas RadioShack tem uma grande variedade e disponível de baterias. Mas, então, assim como qualquer outro número de lojas de materiais de construção de casa, lojas de departamento, farmácias etc, no entanto, pessoas que compram baterias também comprar novos produtos que exigem baterias, itens não necessariamente encontrada no outros estabelecimentos. Quando a empresa reorganizou sua divisão canadense há vários anos, todas as lojas RadioShack foram renomeados "a fonte". Vou adiar para a equipe de marketing que surgiu com A Cabana, mas a fonte, pelo menos, me faz pensar que eu vou encontrar o que estou procurando em suas lojas. E as poucas vezes que eu olhei para artigos eletrônicos, eu sempre achei-os nas lojas Source.
Rebranding é uma proposta cara e requer o cuidado apropriado. Para ter sucesso, uma nova marca precisa reforçar atributos principais da empresa, e permitir que seja definição do produto para solidificar um mercado-alvo, ou a expansão do produto - para ampliar a base de consumidores para a marca. Eu acho que The Hut vai prosperar sob sua nova marca, mas A Cabana vai ver isso como outra sinalização em seus negócios se deteriorando.
